Hier eine Zusammenfassung der Vorträge der Main Stage, inklusive O-Tönen und praktischen Tipps! 

Performance Playbook 2023 | Lena Gmeiner und Florian Litterst von adsventure

Was der „State-of-the-Internet-Vortrag” von Philipp Westermeyer auf der OMR war, ist Lenas und Florians Vortrag über die aktuellen Herausforderungen im Bereich Social-Media-Werbeanzeigen auf dem Ads Camp. 

In ihrem Vortrag auf dem Ads Camp thematisierten Lena und Florian die wachsenden Herausforderungen im Bereich Social-Media-Werbeanzeigen, insbesondere aufgrund von Signalverlusten durch iOS-Updates und den damit verbundenen Herausforderungen im Online-Marketing. In diesem Zusammenhang betonten sie die Bedeutung der Automatisierung als Schlüssel zur Effizienzsteigerung. 

Weitere wichtige Punkte des Vortrags zusammengefasst: 

• High-Value-Aktivitäten: Anstatt sich auf weniger wichtige Aktivitäten zu konzentrieren, sollten holistisches Marketing und die Optimierung von Push Marketing im Vordergrund stehen.
• Optimierungsprozess: Ein umfassender Prozess für Push Marketing wurde vorgestellt, der verschiedene Aspekte wie Branding, Produktangebot, Kreativität, Zielseiten, Targeting und Gebote umfasst.
• Testing & Scaling: Verschiedene Wertversprechen sollten erstellt und getestet werden, wobei der Code-Interpreter (jetzt Advanced Data Analytics) von Chat GPT zur Analyse von Kaufentscheidungen hilfreich sein kann.
• Datenkonsolidierung und ASC: Die Bedeutung der Datenkonsolidierung wurde betont, und die Attribution-Schnittstelle (ASC) kann dabei eine wertvolle Unterstützung bieten.
• Weniger ist mehr im Ad-Account: Eine reduzierte und fokussierte Anzahl von Anzeigen im Werbekonto kann effektiver sein. Auch manuelles “Optimieren” von Anzeigen mit niedrigerem ROAS kann die Performance verschlechtern. 

Keep Pushing – Agilität und Change bei Titus | Michael Hoecker

Der Vortrag des Head of Ecommerce bei der Skate-Brand Titus, Michael Hoecker, konzentrierte sich auf die Herausforderungen, vor denen das Unternehmen im heutigen Marktumfeld steht, um ein strukturelles Umfeld für Kreativität zu schaffen. 

Dies umfasste eine Roadmap, um schneller und agiler zu werden, Teams auszubauen und klare zeitliche Vorgaben für Projekte festzulegen. 

Was es für Titus heißt, im Unternehmen das strukturelle Fundament für agiles Arbeiten zu schaffen: 

• Interdisziplinäre Teams und Aufbrechen von Abteilungsstrukturen für mehr Transparenz und Zusammenarbeit (IT und Marketing)
• Steigerung der Mitarbeitermotivation durch diese Maßnahmen
• Organisations- und Restrukturierungsprozess bei Titus
• Ziel: Zeitersparnis und effizienterer Übergang von Kampagnen in den Markt
• Betonung der Bedeutung von intensivem Stakeholdermanagement angesichts des hohen Wettbewerbdrucks im Markt

Insgesamt verdeutlicht Michael, dass die Schaffung geeigneter Rahmenbedingungen im Unternehmen entscheidend ist, um kreatives und erfolgreiches Social-Media-Marketing zu betreiben und den Herausforderungen des Marktes gerecht zu werden.

Best Practice AI – Tool & Tricks | Dominik Wojcik 

“AI wird nicht das Denken übernehmen, sondern berechnet vielmehr das nächste Wort.” – Dominik Wojcik auf dem Ads Camp 2023. 

Im Herzen sind wir alle Nerds. So auch Dominik beim Thema AI. Hier konnte jede:r etwas mitnehmen.

Dominik betonte in seinem Vortrag, wie wichtig die Gestaltung von „Prompts“ in AI-Anwendungen wie Chat GPT ist. So sollten Prompts klar verständlich, spezifisch und präzise sein. Hierbei ist es oft notwendig, die Perspektive von Chat GPT einzunehmen und die künstliche Intelligenz an Informationen aus der Anfangsphase der Konversation zu erinnern. Schließlich stellte er heraus, dass Chat GPT durch eigene Daten trainiert werden kann, um die AI an individuelle Bedürfnisse anzupassen, wobei AI nicht das Denken übernimmt, sondern vielmehr das nächste Wort berechnet. Zusammengefasst, die fünf zentralen Learnings: 

1. Prompting muss klar verständlich, spezifisch und so genau wie möglich sein (Dominik arbeitet teils 6-7 Std. an einem Prompt) 
2. Nimm Perspektive ein! 
3. Erinnere Chat GPT an Informationen, die am Anfang der Konversation erwähnt wurden 
4. Nutze Playground als Input und Output (hier kann man mit der Ausgabe von Chat GPT spielen) → mit der “Temperature” spielen (runtersetzen=weniger kreativ, aber faktisch richtiger) 
5. Definiere klare Schritte für die AI

Zusätzlich wurden einige nützliche Tools und Ressourcen wie Runway, Luma.ai für Bild-zu-Video-Konvertierung, Elevenlabs für Voice Cloning und AudioLMD2 für Text-zu-Musik-Anwendungen vorgestellt.

I got 99 problems… | Benita Ilgenstein  

Der Vortrag beleuchtete die Möglichkeit der gemeinsamen Nutzung von User Generated Content (UGC) und Influencer Marketing, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Dabei verdeutlichte Bettina, dass Influencer:innen und UGC Synergien schaffen können. Beim Influencer Marketing bezahlt man in der Regel für die Reichweite, während beim Influencer Generated Content (IGC) sowohl der:die Influencer:in auf den Kanälen postet, als auch die Bildrechte erworben werden – oft zusammen mit einem Mediabudget.

Mangelnde Daten, Übersättigung und Kosten-Nutzen-Verhältnis wurden von Bettina als die Herausforderungen  des Influencer Marketings beschrieben. Trotz seiner möglichen Kosten kann sich Influencer Marketing dennoch lohnen. 

User Generated Content (UGC) ermöglicht es, verschiedene Tests durchzuführen, um herauszufinden, was funktioniert, bevor man sich auf Influencer:innen und das richtige Format festlegt. Dies kann für Persona-Tests, Produkttests und Briefing-Tests verwendet werden, um die Effektivität der Marketingstrategie zu maximieren.

Merke: UGC zum Testen und zur Datenerhebung, um dann Influencer Marketing kosteneffizient zu nutzen. 

Social First Angebotskommunikation bei Aldi SÜD | Stefan Schmitz und Alica Wilhelm

• Aldi Süd hat einen Transformationsprozess vom klassischen Papier-Flyer zur digitalen Angebotskommunikation durchgeführt, insbesondere in der U40-Zielgruppe. Wie dieser Prozess gedacht wurde, erklärten Stefan und Alicia in ihrem Vortrag. 

Anfangs setzte das Unternehmen auf Carousel Ads für verschiedene Produktgruppen, wollte jedoch einen Schritt weitergehen. Dies führte zu einem Evolutionsprozess, bei dem ein frischeres Design und interaktive Elemente (IE Ads) eingeführt wurden. Ziel hierbei: eine Zielgruppendurchdringung von 80 %, durch hohe Frequenz (min. 2,5x Touchpoints) zu erreichen.

Aldi Süd führte Effizienzstudien in Zusammenarbeit mit GfK und Meta Brand Lift Studies durch, um die Wirkung der Werbung zu überprüfen. Diese Studien zeigten, dass unterhaltsame Inhalte dazu beitragen konnten, die Verkäufe bestimmter Produkte direkt zu steigern –  beispielsweise beim Verkauf der doppelten Menge an Spargel.

Kick Ass – KI | Gesa Lischka, Kochstrasse 

„Wir führen KI wie ein Teammitglied.“ – Gesa Lischka Geschäftsführerin bei Kochstraße

• Veränderung der Arbeitswelt durch KI: Sie betonte, dass alle Jobs grundlegend verändert werden, da KI kreativer und handwerklich besser ist, schneller arbeitet und bessere Strategieempfehlungen geben kann. Dabei stellte sie die Idee vor, dass der Mensch die Richtung vorgibt, während die Maschine denkt.
• Bedeutung der Marke: Gesa betonte, dass eine Marke nicht nur aus einem Logo besteht, sondern ein neuronales Netzwerk dessen ist, was Kund:innen, Mitarbeitende und andere Externe mit dieser assoziieren.
• “Neuroflash“ zur Schaffung neuer Impulse: Die Agentur verwendet „Neuroflash„, um neue Wege für die Zukunft zu erkunden und Möglichkeiten zur Zielerreichung aufzuzeigen.
• Ideen-Experiment und MidJourney: Es wurde ein Ideen-Experiment zur zukünftigen “Entwicklung der Agentur der Zukunft” vorgestellt, bei dem verschiedene Routen untersucht und diese in „Mid Journey“ eingespeist wurden, um visuelle Parameter abzuleiten.

Gesa stellte abschließend die Hypothese auf, dass es in der Zukunft weniger Agenturen geben wird, stattdessen könnte es mehr Creative Consultants in Konzernen und mittelständischen Unternehmen geben, die Tool-Kompetenz entwickeln, um kreativ und effizient zu arbeiten.

Tool-Empfehlungen: Sie empfahl Tools wie Predict zur Analyse des Denkaufwands und Runway zur Animation von Logos.

Kreative Prozesse für UGC | Patrick Kaschuba  

Patrick, Gründer von barkerz, hielt seinen Vortrag am Nachmittag zum Thema User Generated Content (UGC) und Creative Strategy. Hier sind die Kernpunkte seines Vortrags:

• Eliminierung von Zufällen bei UGC: Patrick betonte die Notwendigkeit, Zufälle bei der Nutzung von User Generated Content zu vermeiden, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
• Probleme von UGC: Er identifizierte drei Hauptprobleme im Zusammenhang mit UGC: 1. Die Nutzer sind sich bewusst, dass vieles Werbung ist; 2. Plattformen haben sich weiterentwickelt, wobei Watch-Time an Bedeutung gewonnen hat; 3. Die allgemeine wirtschaftliche Stimmung beeinflusst das Nutzerverhalten.
• UGC – Alte vs. Neue Generation: Patrick unterschied zwischen der alten und neuen Generation von UGC. Während die alte Generation deskriptiv und produktfokussiert war, legt die neue Generation mehr Wert auf die Erklärung des gesamten Marktes, wobei das Produkt erst später im Creative auftaucht. Dies kann zu einer höheren Scrollstopperrate und profitableren Einnahmen führen.

Performance Creative Pyramid 

1. Creative Strategy ist die Basis (Recherche und Analyse) 
2. Structure & Processes 
3. Content Production: Verantwortung an Creator abgeben (gute Briefings elementar)
4. Postproduction: habe unterschiedliche “Cut Styles” (GenZ = mehr Schnitte, schneller) 
5. Live schalten: Creatives hochladen und testen

So funktioniert TikTok wirklich – Einblicke in TikTok bei dm | Tim Schmidt 

Tim Schmidt, Head of Performance Marketing bei dm, zeigte in seinem Vortrag, was beim Drogisten dm auf TikTok funktioniert. Neben einigen Videos zur Inspiration, teilte Tim die vier Elemente, die sein Team als performantesten identifiziert hat. 

• Content mit Personality 
  • Lena (18) übernimmt Kanal-Ownership 
  • Aufgreifen aktueller Trends (Schoko-Zitrone) 
  • Eigener Hashtag #dmliebe
• Paid Ads 
  • Paid Like Highlight: Humoristisch 
  • Paid Follower Highlight: 100% Produkt 
  • Best Performer CTR: High-Performer Produkte 
  • Best Average Watchtime: Kochrezpet 
• Erlebnisse schaffen 
  • Vor Ort Events (Beauty Night)
• Kooperationen mit Content Creators
  • Glaubwürdigkeit! 
  • Beziehung zwischen Marke und Konsument:innen 

→ Kommentare, Austausch und Interpretation unter TikToks erhöhen die Reichweite! 

Danke für einen spannenden Tag an alle Speaker:innen und jetzt viel Spaß beim Netzwerken! Bis zum nächsten Mal in Köln! 

Eure Ads-Camp-Crew <3

Das sagen andere über das Ads Camp 2023:

Hutter Consult: https://www.thomashutter.com/recap-das-war-das-ads-camp-2023/

Aclewe: https://www.aclewe.de/blog/artikel/jetzt-lesen-so-werden-social-ads-fuenfmal-besser

OMT: https://www.omt.de/events/ads-camp/

Der Beitrag Alles was du vom Ads Camp 2023 wissen musst – steal our notes! erschien zuerst auf adscamp.de.